Publié le 03 décembre 2020
Cornet Vincent Ségurel publie ce 3 décembre deux Livres Blancs sur les enjeux juridiques stratégiques pour le secteur de la distribution : la mise en place de jeux promotionnels et de réseaux de distribution sélective à l’échelle européenne.
Fruits d'un long travail d'analyse par des cabinets d'avocats de nombreux pays européens, ces guides proposent un panorama complet des questions juridiques à se poser lors de telles opérations.
« Une Immersion au sein de 19 pays d'Europe pour découvrir les différentes législations en vigueur »
Les jeux promotionnels sont des outils d’acquisition au service du marketing. Ils favorisent la génération de « leads », participent à la notoriété d’une marque et contribuent à fidéliser les clients. Avec l’avènement des réseaux sociaux, les marques et les consommateurs se sont rapprochés en interagissant, souvent de façon ludique, sur ces plateformes. Les jeux sont fédérateurs et les marques les ont désormais intégrés dans leurs plans d’actions marketing digital pour élargir leur audience, acquérir des prospects et innover dans leur approche marketing.
« Les réglementations européennes à connaître pour structurer, protéger et mettre en œuvre un réseau de distribution sélective »
En 2020, les réseaux de distribution sélective se développent de plus en plus. Permettant de valoriser les produits et d’améliorer les marges, ce mode de distribution est actuellement mis en place par de nombreux fabricants dans tous les secteurs d’activité. Cependant, la distribution sélective n’est pas toujours envisageable. De plus, lorsqu’elle l’est, elle implique des contraintes et le respect de certaines règles, au niveau national mais également européen, pour pouvoir bénéficier d’une protection effective contre les revendeurs hors réseau, notamment les marketplaces.
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